Netflix’in kurucu ortaklarından Reed Hastings zamanında Netflix’e reklam koyma fikrini tamamiyle reddetmişti. Fakat bu sene şirket tarihinde ilk kez abone kaybına uğradı ve hisseleri baş aşağı çakılmaya başladı. The Wall Street Journal’a göre şirket şimdi Comcast ve Google ile reklam konusunda görüşmeler yapıyor.
The Times muhabiri Ben Mullin’e göre Netflix’in reklam stratejisi, Hollywood’da soru işaretleri yaratıyor olsa bile şirket için oldukça olumlu olabilir. Bazı analist raporlarına göre, reklamlar yıllık olarak 1 milyar dolardan fazla yüksek marjlı gelir sağlayabilir. Ve bu iyileşme oldukça kısa süre içerisinde olabilir: Netflix yöneticileri çalışanlarına reklam vermeye bu senenin son üç ayına girerken başlayacaklarını söylemiş. Bu erken kararın yıllar boyu müsrif harcamalarına göz yumduğu video akış platformlarına Wall Street’in baskı uygulamaya başladığı bir dönemde olduğu da önemli.
Yine de Hollywood’un reklam destekli Netflix konsepti hakkında soru işaretleri var: İçerik üreticileri, Netflix’in filmlerine ve TV şovlarına reklam satarak elde ettiği gelirden pay alacak mı? Veya, reklam verenler Netflix’den reklamı görenler hakkında detaylı dökümünü alabilecek mi? Bu konu hassas çünkü Netflix zamanında kullanıcı bilgilerini paylaşma konusunda cimri davranmakla suçlanıyordu.
Ya da Netflix’in yapımcılar ile mecvut lisans anlaşmaları reklam almaya izin verecek mi?
Bir diğer The Times medya muhabiri olan Ed Lee’nin dediğine göre Netflix bu hamleyi bir fırsat olarak değil, bir mecburiyet olarak yapıyor. Bu konuda acele etmesinin sebebi de büyümesinin yavaşlamış olması. Platform aslına böyle bir bilirkişi kadrosuna da sahip değil. Bu yüzden reklam konusu kendi başına halledebileceği bir mesele de değil.
Netflix’in gittiği yol şu andaki müşterilerine karşı “yamyamlaşmak” da olabilir. Bu ayın başlarında Wells Fargo’daki analistler daha ucuz, reklam destekli Netflix’in 2025’in sonunda 100 milyonun üzerinde aboneye kadar ulaşabileceğini söylüyor. Fakat bu müşterilerin 16 milyon kadarı yeni kullanıcılar olacak. Wells Fargo’daki analistler Netflix’in daha ucuz olacak servisinin, daha az ödeme yapmak isteyen mevcut aboneler olacağını söylüyor.
Bu işin sonunda Hollywood da vazgeçebilir. Martin Scorsese’nin filminin önünde bir reklam olması fikrinden hoşlanacağını duyunca mutlu olacağını hayal etmek epey zor. Ben’in dediği gibi Hollywood yöneticileri Netflix’in bu kararı konusunda oldukça da endişeliler. Netflix bazı lisans anlaşmaları konusunda yeniden masaya oturmak zorunda kalabilir. Yeni anlaşmalarda üreticiler ya reklam gelirinden pay ya da önden daha fazla para isteyecek gibi gözüküyor.
Şimdilik Netflix planları konusunda çok detay vermiyor. Netflix sözcüsü dün bir açıklama yaptı: “Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir seçeneğin nasıl piyasaya sürüleceğine karar vermenin henüz ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar verilmedi. Yani bu noktada bunların hepsi sadece spekülasyon.”
Kaynak: NY Times
